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日前,一段10秒的短视频,以1194万的播放量,让西南一个贫困山村一夜间在网络走红。视频中,几名村民围坐在一张圆桌旁,一盆白面馒头,几盘简单的乡下炒菜,以云雾缭绕的丛林大山为背景,构成了“云顶餐厅”的画面,吸引了很多网友的关注。不少网友更是私信询问拍摄地点,让当地扶贫干部看到了引领当地群众脱贫的新路。
时下,短视频和直播十分火热。从“90后扶贫干部直播打造‘网红’特产”,到网红主播“视频直播下乡”,再到这个在短视频平台上聚集了大量人气的“云顶餐厅”,在一批具有互联网营销思维的年轻扶贫干部带动下,“视频+扶贫”成为了赋能乡村发展的新思路。优势是显而易见的,比如视频传播打破了山里山外、城乡之间的空间障碍,给了贫困地区向外界展示推介秀美的自然环境、绿色诱人的土特产、独具特色的乡土风情的机会。重要的是,这种新的营销方式,往往可以用极低的成本吸引外界关注,创造新的市场需求,给当地创造实实在在的经济收益,无疑值得肯定和不断探索。
一定程度上说,“视频+扶贫”也是网红经济。只不过,与借助时尚达人、网红主播聚合人气,而后引导电商售卖产品不同,“视频+扶贫”模式下的“网红”更多是当地的地理景观和特色产品,其“卖点”首先是一种面向外界所展现的新奇感。毋庸置疑,视频传播给贫困地区开拓了推广营销、带动经济发展的新路,不过着眼于“网红经济”严重依赖某种“卖点”,若要将这一“新思路”转化为贫困地区持续发展,乃至具有真正的内部“造血”能力,从而走上脱贫致富的康庄大道,似乎还有很多工作要做。 |
