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食品行业购买力排名第一的广东人最爱买茶叶,“二次元”商品销售额深圳排名靠前,中国高校人均购买力北大排名第一...淘宝和第一财经商业数据中心(CBNData)在北京发布中国互联网消费趋势报告。报告通过对2011年—2015年淘宝数据的分析,发现消费市场表现出移动电商成为趋势、三、四线城市消费兴起、28岁以下的网购用户高速增长等特征。
报告基于淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目,以性别、年龄、网购深度、城市等维度分析而形成结果。根据数据显示,2014年下半年开始,食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包鞋帽、母婴等行业相继进入移动电商时代,无线渗透率纷纷突破50%。截至2015年第三季度,全行业在移动端渗透率达61.7%,其中服装鞋包行业移动端增长速度最为抢眼。年轻用户购买传统商品增长迅速,50—70岁群体对香水的消费持续增长,中老年人也爱在手机上买东西。
与此同时,主要订单来源从一、二线城市逐渐向三、四线城市扩展。从消费者购买力来看,三、四线城市的“土豪”是正在兴起的网购“金主”,手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目,以及家具和家装等大件商品类目,在三、四线城市的购买力表现更为明显。报告认为,三、四线城市有望通过移动电商实现跨越式发展。 |
